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从染发剂到美发沙龙:欧莱雅如何看待中国高澳门威尼斯人娱乐场-Venetian Macao Casino端美发市场?

时间:2025-06-29 09:02:38

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从染发剂到美发沙龙:欧莱雅如何看待中国高澳门威尼斯人娱乐场-Venetian Macao Casino端美发市场?

  在20世纪初的欧洲大陆,烫染发型刚刚流行起来,但由于那时候的药水大多含铅,会刺激并伤害头皮,所以无法大面积推广。曾任化学系助理研究员的Eugne Schueller用整整一年的时间,研究出了无毒染发剂。该产品一经问世便得到广泛的欢迎,让Shueller为自己赚得了人生第一桶金,并在1909年建立了欧莱雅的前身“Socit fran aise de teintures infrensives pour cheveux”(法国纯净染发公司)。

  “消费者不会直白地告诉你我要什么,但是他的行为、搜索和订单都预示着潮流的走向。这种消费趋势的变化,往往和实际看到的销售数据不完全匹配,因此销售数据往往会带来误导,而消费者的心智和社区圈子的触达,往往更为隐秘且重要。”而回顾兰蔻的成功经验,郑亮认为,其最成功之处,便是对品牌的建设和对产品建设和布局,这些经验对于专业美发产品部来说,有着很强的借鉴作用。从一款产品的市场定位,到如何扩大线上业务的布局,再到如何延伸产品品类,每一步的布局都暗含着对于消费者心态的洞察,以及对产品功能的深入理解。

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